L’équation « 50 bouteilles en plastique = un pull en polaire » que l’on voit dans les pubs oublie un élément... aux bouteilles en plastique, matériau de départ, il faudra ajouter l’eau et l’énergie nécessaires à cette opération pour obtenir au final le fameux pull. Il s’agit bien là d’un refus de penser dans leur totalité les usages qu’on associe au développement durable.C’est à une réflexion complète que nous amène le développement durable et sa critique. Avant de faire des choix en apparence simple, il faut remonter les chaînes de causalité, faire des bilans globaux et trouver la cohérence propre aux systèmes naturels… et sociaux. A quoi bon décréter que la cantine des écoles sera approvisionnée en bio si aucune politique publique n’assure cette production ? Encore une chaîne dont on préfère considérer les derniers maillons, les plus proches et les plus reluisants, plutôt que s’assurer la solidité de l’ensemble. Faute des moyens de comprendre la complexité des enjeux écologiques, le développement durable constitue, tel qu’il est pensé majoritairement, une série de mécanismes psychologiques de protection... pour éviter de réfléchir ?